在8月10日，敷尔佳通过官方微博宣布了成毅成为其全球品牌代言人的消息，这无疑在营销界掀起了波澜。此次合作在短时间内就显现出了丰硕的成果：官宣微博阅读量达到了惊人的4.2亿次，互动量超过2000万，相关话题也迅速攀升至微博热搜榜首。在线下，广告覆盖至全国多个一线及新一线城市，包括商圈巨屏、地铁、高铁和电梯广告等多种渠道。在明星代言泛滥的今天，本次合作却在市场中独树一帜，吸引了广泛关注。
双重赋能的合作基础
敷尔佳与成毅的合作案例深入分析后，可以发现其成功的关键在于代言人的精准选择和品牌价值观的契合。成毅是一名因精湛演技而迅速蹿红的演员，阳光健康的形象和脚踏实地的态度赢得了广泛的认可。他的人气飙升，尤其在《琉璃》之后，又在《南风知我意》、《理想照耀中国》、《莲花楼》等作品中展示了出色的演技，进一步提升了国内外影响力。这与敷尔佳品牌内外兼修的价值观不谋而合，使得双方的合作显得非常自然和顺理成章。
多维度市场布局的策略
敷尔佳通过在全国范围内的大规模广告投放，利用商圈巨屏、地铁、高铁和电梯广告等方式，提升了品牌的知名度，实现了高频度的曝光。通过微博开屏、热搜、首页banner等多种广告形式在线上与粉丝互动，增加了品牌的互动性和共享感。在品牌发源地哈尔滨，敷尔佳还设置了体验式快闪店，提供了丰富的互动体验，吸引了大量消费者参与，并借助二次传播提升了品牌知名度。
通过与成毅的合作，敷尔佳推出了限量联名礼盒、小卡、抱枕等周边产品，满足了粉丝收藏欲望的同时，也强化了品牌、明星与粉丝之间的情感联系。这不仅促进了粉丝的自发购买和分享，还实现了品牌、艺人、粉丝三者的共赢。
敷尔佳通过社交媒体互动和线上线下联动的创新营销手段，将品牌信息精准传递给潜在消费者，有效提升了品牌的曝光度和市场占有率。这一点对于长远而言，在粉丝沉淀为品牌用户的过程中，显得尤为关键，并进一步提升了品牌的市场竞争力。
研发实力为品牌赋予硬实力
敷尔佳作为护肤品品牌非常注重产品的研发能力，这是构建品牌核心竞争力的关键。在技术驱动产品的过程中，研发能力的突出表现尤为关键，尤其在行业内竞争激烈的当下，研发成为了品牌竞争的重要元素。
敷尔佳持续自主创新，与多家顶尖科研机构合作，不断推出市场认可和消费者喜爱的产品。7月22日，敷尔佳上海研发中心的开幕，标志着品牌在研发、生产及质量方面的高标准控制，这个1200平方米的研发中心在行业前沿科技上有着显著的布局。
新国货品牌敷尔佳不断创新，拥有多种皮肤护理产品，除了传统的敷料、贴、膜类产品，还拓展至水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样化的护肤产品线，满足市场的多样化需求。
拥有800万粉丝的TikTok网红MadelineArgy的加入，也表明了敷尔佳在营销策略上的前瞻性和对市场趋势的敏感把握。品牌通过利用社交媒体上的网红效应，进一步扩大了品牌的受众基础，并有效提升了品牌的全球认知度和市场地位。
